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Después de crecer en 6 millones de cajas y 2.200 millones de dólares en valor minorista entre 2017 y 2021, la categoría de vinos nacionales de más de 10 dólares en EE. UU. se mantuvo estable en términos de volumen en 61,6 millones de cajas el año pasado, según Impact Databank. Sin embargo, la categoría continuó creciendo en valor, con ventas minoristas que aumentaron un 2,1% a 11.500 millones de dólares.

Dentro de ese desempeño, el segmento de más de $15 mantuvo un sólido crecimiento el año pasado, lo que subraya la tendencia de premiumización a largo plazo, con el segmento de $10 a $15 enfrentando condiciones más duras. Los vinos nacionales con precios superiores a 15 dólares crecieron un 4% hasta 17,6 millones de cajas en 2022, y el valor minorista aumentó un 6% hasta 4.640 millones de dólares. Por el contrario, el tramo de 10 a 15 dólares disminuyó un 1,5% a 43,9 millones de cajas y un 0,4% a 6.850 millones de dólares.

El crecimiento a un nivel de más de $15 el año pasado fue liderado por marcas de más de un millón de cajas como Meiomi (Constellation), La Crema (Jackson Family Wines), Decoy by Duckhorn (Duckhorn Portfolio), Bread & Butter (WX Brands) y Diamond. Colección (Vinos de la Familia Delicato). Los últimos tres han seguido mostrando aumentos de volumen en los canales IRI en lo que va del año calendario.

Según Impact Databank, Meiomi tuvo un valor minorista en Estados Unidos de más de 525 millones de dólares el año pasado, mientras que La Crema alcanzó los 435 millones de dólares, Decoy by Duckhorn sumó 410 millones de dólares, Bread & Butter alcanzó los 245 millones de dólares y Diamond Collection registró 230 millones de dólares. "Si bien el volumen ha seguido disminuyendo, los consumidores estadounidenses siguen pagando más por la ocasión del vino", señala Matt McHargue, vicepresidente senior de vinos finos y licores artesanales de Constellation Brands. "Creemos que la ocasión del vino puede trasladarse a diferentes espacios y seguirá siendo parte de la elección de los consumidores en el corto y largo plazo".

En el segmento de $10 a $15, la marca líder Josh Cellars de Deutsch Family Wine & Spirits continúa marcando el ritmo con un crecimiento de dos dígitos, incluso después de agregar más de 4 millones de cajas a su volumen total entre 2015 y 2022. Este año, la marca ha subido un 13% en los canales IRI hasta el 16 de julio. La marca insignia de Jackson Family Wines, Kendall-Jackson, también ha subido sólidamente en los canales IRI en lo que va del año, registrando un crecimiento en volumen del 8%. Josh Cellars acumuló un valor minorista en Estados Unidos de casi 850 millones de dólares el año pasado para liderar todos los vinos de mesa con precios superiores a 10 dólares, mientras que Kendall-Jackson se acercó a la marca de los 500 millones de dólares.—Daniel Marsteller

Etiquetado: Bread & Butter, Constellation, Decoy by Duckhorn, Delicato, Deutsch, Diamond Collection, Jackson Family Wines, Josh Cellars, Kendall-Jackon, La Crema, Meiomi, WX Brands

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